Valiuz y The Trade Desk abren el caminohacia un nuevo enfoque de los datos retailen la Open Web
- Hélène Allouard
- 7 oct
- 4 Min. de lectura
París, 7 de octubre de 2025 – Valiuz, la alianza de datos y red de Retail Media, anuncia una alianza estratégica con The Trade Desk, líder mundial en tecnología publicitaria. Esta colaboración marca un paso decisivo en la valorización publicitaria de los datos retail. Por primera vez, los compradores de medios –anunciantes y agencias– pueden acceder de manera autoservicio a los segmentos exclusivos de Valiuz directamente a través de la plataforma de compra de medios omnicanal de The Trade Desk, que cubre toda la Open Web, manteniendo al mismo tiempo el control sobre su estrategia de medios y la optimización de sus campañas. El lanzamiento se realizará en Francia, seguido por un despliegue progresivo en los demás mercados donde opera Valiuz.
Una alianza fortalecida para democratizar el acceso a los datos retail
Este nuevo modelo posiciona a Valiuz como el primer actor francés del Retail Media, tanto online como offline, en ofrecer datos activables en modo autoservicio. Introduce una nueva generación de soluciones off-site para responder a una fuerte demanda del mercado: diseñar campañas más personalizadas, eficaces y transparentes, basándose en datos de compras de consumidores tanto en tiendas físicas como en línea. El lanzamiento se realizará en Francia, antes de una expansión gradual hacia otros mercados donde Valiuz está presente.
« Esta ampliación de nuestra alianza con The Trade Desk –inicialmente vinculada a nuestra oferta de extensión de audiencia en managed service– representa un avance estratégico importante », explica Olivier Boutin, Co-Líder de Retail Media en Valiuz. « Esta colaboración responde a una verdadera demanda del mercado, ofreciendo la máxima flexibilidad a nuestros clientes anunciantes y agencias. Esta nueva oferta permitirá hacer accesibles nuestros datos, facilitando su activación de manera autónoma y en total cumplimiento con las normativas. »
Una oferta tecnológica al servicio de una publicidad más eficaz
En esta nueva fase, Valiuz adopta un enfoque data-as-a-product: los segmentos de datos propietarios –anónimos, opt-in y estrictamente conformes al RGPD– ahora se comercializan de forma programática. Todas las operaciones se basan en una carta legal que regula estrictamente el uso de los datos e impide su activación por actores competidores.
Gracias a la plataforma omnicanal de The Trade Desk, los anunciantes y agencias pueden implementar sus campañas en toda la Open Web Premium, incluidos canales en fuerte crecimiento como la televisión conectada (CTV) y los audios digitales. Esta ampliación permite a los anunciantes y agencias ir más allá de los sitios web de los minoristas asociados, activando datos retail precisos a lo largo de todo el embudo de marketing. El resultado: un mejor direccionamiento y una optimización reforzada de los resultados, tanto en términos de conversión como de impacto de marca.
« Los datos retail están transformando el marketing digital, y nuestra alianza con Valiuz permite a los anunciantes y agencias aprovechar los comportamientos de compra para maximizar el impacto de sus presupuestos publicitarios y generar un verdadero valor añadido para los consumidores », señala François-Xavier Le Ray, Director General de Francia y BENELUX en The Trade Desk. « Las marcas están utilizando estos potentes insights para impulsar su desempeño comercial y perfeccionar sus elecciones de medios, creando una verdadera sinergia de ganar-ganar entre los mercadólogos y los consumidores en la Open Web. »
La tecnología está en el centro de esta oferta innovadora. Gracias a su Customer Data Platform (CDP), Valiuz crea segmentos de alto valor a partir de una base única de datos de consumidores provenientes de 18 grandes marcas minoristas francesas y europeas. Los segmentos se activan utilizando identificadores publicitarios seudonimizados sin posibilidad de cruzar los datos, garantizando un direccionamiento eficaz mientras se protege la confidencialidad de los datos personales.
La ambición de esta expansión es clara: ofrecer a los minoristas asociados de Valiuz una nueva forma de rentabilizar sus datos dentro de un ecosistema ampliado, generando al mismo tiempo ingresos complementarios de medios.
Sobre Valiuz
Fundada en 2019, Valiuz es una alianza tecnológica que aprovecha la inteligencia colectiva para convertir los datos en un activo estratégico al servicio de la innovación y la transformación comercial. Respaldada por una red de unas veinte marcas asociadas, tan poderosas como complementarias (incluyendo Leroy Merlin, Décathlon, Auchan, Kiabi y Boulanger), Valiuz agrega y mejora los datos para enriquecer el conocimiento del cliente y fortalecer la personalización de las experiencias de compra. En Francia, la empresa cuenta con una base de datos de clientes inigualable, convirtiéndose en la fuente de información más importante y diversificada disponible hasta la fecha. Además, Valiuz conecta a las marcas con los consumidores durante su recorrido de compra, tanto online como offline, a través de su oferta de Retail Media omnicanal y multicanal, que abarca todo el recorrido del cliente: desde el perfilado hasta la activación (en sitio, fuera del sitio, en tienda y CRM), así como la medición del rendimiento publicitario. Gracias a su enfoque basado en datos, Valiuz permite a los minoristas ofrecer experiencias de cliente más relevantes, a los anunciantes optimizar sus inversiones y a los consumidores disfrutar de una publicidad mejor orientada y más responsable. Ya presente en Francia, Italia, Polonia y España, la empresa busca convertirse rápidamente en el líder europeo de datos y Retail Media.
Sobre The Trade Desk
The Trade Desk™ es una empresa tecnológica que empodera a los compradores de publicidad. A través de su plataforma basada en la nube y de autoservicio, los anunciantes pueden diseñar, gestionar y optimizar campañas publicitarias digitales en diversos formatos y dispositivos. Sus integraciones con los principales socios de datos, inventarios y editores garantizan un alcance máximo y una capacidad de decisión óptima. Sus API empresariales también permiten desarrollos personalizados en la plataforma. Con sede en Ventura, California, The Trade Desk tiene oficinas en América del Norte, Europa y Asia-Pacífico. Para más información, visita thetradedesk.com o síguenos en Facebook, Twitter y LinkedIn.
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