Boulanger anuncia el despliegue de un Retail Media 100% omnicanal mediante una inversión masiva en DOOH in-store
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París, 26 de febrero de 2026 – Tras una prueba piloto inicial realizada por Valiuz (agencia de Retail Media y alianza de datos) e Imediacenter (agencia publicitaria pionera en el mercado del retail media in-store) en la tienda Boulanger de Englos (59) —buque insignia de la marca en el norte de Francia—, el experto en electrodomésticos y multimedia anuncia el despliegue de su oferta de Retail Media in-store en gran parte de sus puntos de venta en todo el territorio. El objetivo es ofrecer a las marcas, a través de un único punto de contacto, un ecosistema publicitario omnicanal de alto impacto, totalmente integrado en el recorrido del cliente. De aquí a finales de 2026, 75 tiendas se verán afectadas por este despliegue; de las cuales, 50 dispondrán de dispositivos DOOH in-store antes de junio, coincidiendo con el inicio de la Copa Mundial de Fútbol, un momento clave de comunicación para los anunciantes y el periodo preferido por los franceses para renovar sus equipos multimedia.
Una primera prueba con éxito en la metrópoli de Lille…
Desde noviembre de 2025, Boulanger —ya socio de Valiuz y muy comprometido con la omnicanalidad— lanzó junto a Imediacenter una primera prueba a escala real de retail media 100% omnicanal en su tienda principal de Englos. Quince anunciantes participaron en el proyecto con campañas en el punto de venta similares a las desplegadas en el entorno digital. Esta iniciativa ilustra la ambición compartida de los tres actores: conectar lo digital y lo físico para crear campañas de retail media omnicanales eficaces y medibles.
Tras un estudio realizado entre un amplio panel de encuestados (compradores de medios, clientes y empleados), los resultados son unánimes en cuanto al interés del dispositivo:
El 64% de los compradores de DOOH y Retail Media planean aumentar sus inversiones publicitarias.
El 72% de los clientes considera que las pantallas DOOH mejoran su experiencia de visita.
El 74% opina que estas pantallas facilitan el descubrimiento de nuevos productos.
En las 7 campañas analizadas, se observó un incremento medio del +15% en la cifra de negocios (uplift).
… ¡hacia un despliegue a gran escala para la Copa Mundial de Fútbol!
Basándose en estos resultados positivos, Boulanger ha optado por ampliar este sistema en 2026 a 50 tiendas, que representan una audiencia de 18,6 millones de clientes anuales.
Seleccionadas según criterios de tráfico y volumen de negocio, especialmente en sus secciones de multimedia y televisión, 50 de ellas se beneficiarán de un despliegue exprés para aprovechar plenamente el dispositivo antes y durante la Copa Mundial de Fútbol que se celebrará el próximo mes de junio. Como evento deportivo unificador por excelencia y foco de una atención mediática excepcional, la competición constituye, en efecto, una cita estratégica de comunicación para los anunciantes y debería impulsar una dinámica creciente de renovación de equipos multimedia por parte de los particulares. De hecho, durante las grandes competiciones deportivas, especialmente las de fútbol, las ventas de televisores aumentan significativamente en Francia.
"Reforzar el in-store y, de forma más global, la omnicanalidad, responde a un doble reto para Boulanger: dar más peso a la tienda física, especialmente ante el auge del comercio agéntico, y disponer de una nueva ventaja estratégica para competir con los pure players. Este cambio de escala se inscribe plenamente en un enfoque de 360°: a los inventarios de Boulanger.com se suman ahora estos dispositivos en tienda, permitiendo así a los anunciantes desplegar campañas coherentes y activables en todos los puntos de contacto, desde el entorno digital hasta el punto de venta", explica Olivier Béal, Director de Estrategia de Proveedores y Compras de Boulanger.
"En 2026, materializamos una vez más nuestro enfoque 'One stop shop' para el líder del sector de los electrodomésticos y el multimedia. Este despliegue es un objetivo prioritario para ofrecer a las marcas y agencias una oferta omnicanal 360 eficaz. Con la primera prueba en Englos, algunas marcas vieron su cuota de mercado multiplicada por 3,3 desde la segunda semana de activación omnicanal. Además, el 62% de los visitantes expuestos declararon tener la intención de comprar el producto. ¡La repetición in-store complementa el enfoque online y demuestra que en Valiuz 1+1 suman 3!", añade Alban Schleuniger, Leader Business Retail Media France en Valiuz.
"El éxito del DOOH en la tienda piloto de Englos ha sido el catalizador de una ambición nacional. Mañana, el retail media in-store y la omnicanalidad serán una realidad operativa en Boulanger y estarán visibles en las principales tiendas. Este despliegue es el reflejo de una movilización humana fuera de lo común. Estoy profundamente orgulloso del compromiso de nuestros equipos para acompañar a la marca en este giro estratégico. Integrar el DOOH a esta escala es un paso fundamental que encarna plenamente nuestro ADN retail", destaca Johan Sion, Director Operativo de Imediacenter.
De este modo, se instalarán, de media, más de una decena de pantallas DOOH —dentro del recorrido del comprador (shopper journey) para trabajar la imagen de marca y convertir la compra en los últimos metros— de aquí a finales de año en 75 puntos de venta de la compañía.
Sobre Valiuz:
Nacida en 2019, Valiuz conecta a las marcas con los consumidores en el momento de sus compras, tanto online como offline, gracias a su oferta de Retail Media omnicanal y multimercado impulsada por datos (Data Driven). Respaldada por una alianza de datos de 18 empresas (entre ellas Leroy Merlin, Décathlon, Auchan, Kiabi o Boulanger) y un conocimiento del cliente sin igual, las soluciones y servicios de Valiuz permiten a los actores del sector retail (marcas y distribuidores) aumentar su conocimiento del consumidor e impulsar su negocio. Desde el perfilado hasta la activación on-site, off-site, in-store y CRM, pasando por la medición del rendimiento, Valiuz permite a los anunciantes poner en valor sus productos y optimizar sus inversiones publicitarias, ofreciendo así una experiencia de compra personalizada y reforzando la relación entre marcas, retailers y consumidores. Presente en Francia, España, Italia, Polonia y Bélgica, Valiuz cuenta con 360 colaboradores y alcanzó una GMR de 100 millones de euros en 2025.
Sobre Imediacenter:
Imediacenter es una red comprometida de producción, distribución y comercialización que ofrece activaciones publicitarias y contenidos mediáticos en todos los entornos de vida. Gracias a su potente y estratégica red (3400 pantallas publicitarias DOOH y más de 10.000 m² de espacios para eventos en el territorio francés) reforzada por datos de compradores (data shopper) y una oferta global (desde servicios de gestión de pantallas hasta estudio creativo), Imediacenter concilia el impacto de negocio con un impacto positivo. A través de su iniciativa «IMpact», Imediacenter se compromete a desempeñar mejor su labor y a contribuir al progreso del sector de la publicidad y los medios. Para más información: www.imediacenter.com
Sobre Boulanger:
Boulanger es el especialista en equipamiento del hogar en electrodomésticos y multimedia. Su misión es acompañar a cada persona para que siga disfrutando de lo mejor de la tecnología en su día a día. Boulanger promete ofrecer a sus clientes un acompañamiento sencillo, profesional y cercano, para que su experiencia tecnológica sea siempre un placer. La empresa se compromete a ofrecer productos seleccionados, consejos útiles y soluciones reales. Sus equipos, presentes en más de 220 tiendas, en la aplicación y en boulanger.com, despliegan una oferta de servicios que simplifican la vida, como la recogida en 1 hora o la entrega al día siguiente. Boulanger aporta soluciones concretas para prolongar la vida útil de los productos, como la reparación ilimitada con "Boulanger Le Club INFINITY", la recompra de aparatos antiguos y ofertas de productos reacondicionados o alquiler de equipos. Para Boulanger, consumir menos productos nuevos es una nueva forma de consumir. Boulanger: Placer compartido.
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