Valiuz lanza en Boulanger la primera oferta de audio programático instore en Europa

Impulsada por los datos, esta solución programática permite dirigir las campañas publicitarias en tienda según la geolocalización, la hora y el tráfico en tiempo real, estableciendo un nuevo estándar de eficacia para el retail media. Una tecnología probada en primicia por Havas Media France para EDF.

París, 4 de noviembre de 2025 – Valiuz, la agencia de Retail Media y alianza de datos, anuncia hoy el lanzamiento oficial de una oferta de audio programático instore. Esta innovación, desarrollada en asociación con The Trade Desk, líder mundial en tecnologías publicitarias, SoundCast y midiA, permite a los anunciantes insertar anuncios dirigidos en las playlists difundidas en los puntos de venta, de manera automatizada y basada en diversos criterios: localización, hora de difusión y, sobre todo, flujo de visitantes en tiempo real. Inicialmente lanzada en las tiendas de Boulanger, con una primera campaña para Havas Media France y su cliente EDF, esta herramienta está destinada a implementarse rápidamente en otros minoristas de la alianza Valiuz. Esta novedad, una primicia en Europa, marca un verdadero avance tecnológico en el ámbito del audio Retail Media en tienda.

Una innovación disruptiva en el audio Retail Media

Gracias a esta innovación, Valiuz ahora permite la gestión de playlists y la difusión en tiempo real de mensajes de audio en las tiendas, a través de un sistema integrado de "trenes publicitarios" dentro de la programación musical. Los anuncios pueden activarse de dos maneras: mediante trade marketing por parte de los equipos internos de Boulanger para las marcas ya presentes en tienda (cautivo) o mediante Retail Media a través de Valiuz para marcas externas (no cautivo), especialmente grandes anunciantes de radio activos en los sectores de electrodomésticos y multimedia.

Un dispositivo de audio inteligente desarrollado por midiA e instalado en las tiendas recopila datos sobre el conteo de visitantes. La compra de medios se realiza a través del SSP de SoundCast y el DSP de The Trade Desk, lo que permite a los anunciantes programar sus campañas según criterios geográficos, temporales y, sobre todo, en función de las visitas en tiempo real a los puntos de venta. Aunque este despliegue inicial ha sido activado por Havas Media France para EDF, la oferta está disponible en modalidad de "autoservicio" (especialmente para agencias de medios interesadas) o en modalidad "gestionada" (directamente administrada por Valiuz).

Esta oferta ya se ha implementado en el 95% de la red de tiendas de Boulanger, con el potencial de alcanzar a 70 millones de visitantes anualmente. En el futuro, la ambición es clara: expandir esta tecnología a otros minoristas en 2026 y generalizar la compra programática de audio en tienda a nivel nacional.

Un mercado con gran potencial en Francia y Europa

Voici la traduction complète en espagnol du communiqué de presse :

Comunicado de prensa

Valiuz lanza en Boulanger la primera oferta de audio programático in-store en Europa

Impulsada por los datos, esta solución programática permite dirigir las campañas publicitarias en tienda según la geolocalización, la hora y el tráfico en tiempo real, estableciendo un nuevo estándar de eficacia para el retail media. Una tecnología probada en primicia por Havas Media France para EDF.

París, 4 de noviembre de 2025 – Valiuz, la agencia de Retail Media y alianza de datos, anuncia hoy el lanzamiento oficial de una oferta de audio programático in-store. Esta innovación, desarrollada en asociación con The Trade Desk, líder mundial en tecnologías publicitarias, SoundCast y midiA, permite a los anunciantes insertar anuncios dirigidos en las playlists difundidas en los puntos de venta, de manera automatizada y basada en diversos criterios: localización, hora de difusión y, sobre todo, flujo de visitantes en tiempo real. Inicialmente lanzada en las tiendas de Boulanger, con una primera campaña para Havas Media France y su cliente EDF, esta herramienta está destinada a implementarse rápidamente en otros minoristas de la alianza Valiuz. Esta novedad, una primicia en Europa, marca un verdadero avance tecnológico en el ámbito del audio Retail Media en tienda.

Una innovación disruptiva en el audio Retail Media

Gracias a esta innovación, Valiuz ahora permite la gestión de playlists y la difusión en tiempo real de mensajes de audio en las tiendas, a través de un sistema integrado de "trenes publicitarios" dentro de la programación musical. Los anuncios pueden activarse de dos maneras: mediante trade marketing por parte de los equipos internos de Boulanger para las marcas ya presentes en tienda (cautivo) o mediante Retail Media a través de Valiuz para marcas externas (no cautivo), especialmente grandes anunciantes de radio activos en los sectores de electrodomésticos y multimedia.

Un dispositivo de audio inteligente desarrollado por midiA e instalado en las tiendas recopila datos sobre el conteo de visitantes. La compra de medios se realiza a través del SSP de SoundCast y el DSP de The Trade Desk, lo que permite a los anunciantes programar sus campañas según criterios geográficos, temporales y, sobre todo, en función de las visitas en tiempo real a los puntos de venta. Aunque este despliegue inicial ha sido activado por Havas Media France para EDF, la oferta está disponible en modalidad de "autoservicio" (especialmente para agencias de medios interesadas) o en modalidad "gestionada" (directamente administrada por Valiuz).

Esta oferta ya se ha implementado en el 95% de la red de tiendas de Boulanger, con el potencial de alcanzar a 70 millones de visitantes anualmente. En el futuro, la ambición es clara: expandir esta tecnología a otros minoristas en 2026 y generalizar la compra programática de audio en tienda a nivel nacional.

Un mercado con gran potencial en Francia y Europa

El audio programático está creciendo rápidamente en Francia, con un aumento del +23% en el primer semestre de 2025 en comparación con 2024. Sin embargo, el audio in-store sigue siendo marginal, representando menos del 1% del mercado de retail media en 2024, ya que la difusión programática en puntos de venta aún está poco desarrollada.

En Estados Unidos, el mercado de audio digital programático ya supera los 2 mil millones de dólares en 2025, un aumento del +18% en comparación con 2024, lo que ilustra el potencial de desarrollo para los mercados europeo y francés.

Esta tendencia se inserta en un contexto más amplio de personalización de las comunicaciones: la publicidad local y el DOOH (Digital Out of Home) también están experimentando un fuerte crecimiento, particularmente en lo que se refiere a campañas dirigidas y geolocalizadas. El audio in-store se posiciona como un medio complementario a estas herramientas, permitiendo a los minoristas activar campañas locales directamente en el momento y lugar de la compra, mientras se mide el impacto en el flujo real de visitantes.

"Inspirada en iniciativas estadounidenses, esta oferta representa una iniciativa pionera en Europa: es la primera vez que las compras de medios de audio en tienda son posibles a través de un protocolo programático abierto. Este lanzamiento marca un punto de inflexión estratégico en la explotación de los espacios de audio retail. Abre una nueva era para las marcas que desean interactuar con los consumidores directamente en tienda. Estamos encantados de dar este paso con un socio innovador como Boulanger" explica Eva Galand, Directora de Desarrollo de Ingresos en Valiuz.

"Con 8 de cada 10 compras realizadas en tienda, el entorno in-store representa la nueva frontera del Retail Media para minoristas especializados como Boulanger. Aunque el Retail Media in-store a menudo se limita al DOOH, otro proyecto en Boulanger, queremos ampliar las posibilidades y estamos orgullosos de ser el primer distribuidor europeo en activar el audio programático. Esto demuestra nuestra capacidad de innovar y aprovechar todo el potencial de los datos para activación y medición, con el apoyo de la experiencia de nuestro socio Valiuz." añade Sofia Lievin, Directora de Retail Media en Boulanger.

"Este proyecto demuestra que el audio in-store puede ahora integrarse plenamente en las estrategias omnicanal de medios. Ofrece a las marcas una nueva capacidad de activación, tanto contextual como medible, en un momento clave del recorrido del cliente. Estamos encantados con esta innovación, posible gracias a la relación privilegiada de trabajo que tenemos con Valiuz en Francia. Esta iniciativa ilustra perfectamente cómo la tecnología de The Trade Desk puede apoyar a los actores europeos de retail media en sus estrategias más innovadoras." concluye François-Xavier Le Ray, Director de Francia y Benelux en The Trade Desk.

Con esta oferta de audio programático in-store, Valiuz y sus socios The Trade Desk, SoundCast y midiA aspiran a transformar el retail media en Francia y Europa, ofreciendo a las marcas nuevas oportunidades de activación, al tiempo que enriquecen la experiencia del cliente en tienda y mejoran la medición y el rendimiento de las campañas.

Sobre Valiuz :

Fundada en 2019, Valiuz es una alianza tecnológica que aprovecha la inteligencia colectiva para convertir los datos en un activo estratégico al servicio de la innovación y la transformación del comercio. Con una veintena de marcas asociadas, tanto poderosas como complementarias (incluyendo Leroy Merlin, Decathlon, Auchan, Kiabi y Boulanger), Valiuz integra y valora los datos para enriquecer el conocimiento del cliente y mejorar la personalización de las experiencias de compra. En Francia, la empresa cuenta con una base de datos de clientes sin igual, lo que la convierte en la fuente de información más importante y diversa disponible hoy en día. Además, Valiuz conecta a las marcas con los consumidores en el momento de la compra, tanto online como offline, a través de su oferta Retail Media omnicanal y omnimercado, cubriendo todo el recorrido del cliente, desde la creación de perfiles hasta la activación (on-site, off-site, in-store y CRM), así como la medición del rendimiento publicitario. Gracias a su enfoque data-driven, Valiuz permite a los minoristas ofrecer experiencias más relevantes a los clientes, a los anunciantes optimizar sus inversiones y a los consumidores beneficiarse de una publicidad más dirigida y responsable. Ya presente en Francia, Italia, Polonia y España, la empresa tiene como objetivo convertirse rápidamente en el líder europeo en datos y Retail Media.

Sobre Boulanger

Boulanger es especialista en electrodomésticos y multimedia para el hogar. Su misión es acompañar a cada persona para que siga disfrutando de lo mejor que la tecnología ofrece en su día a día. Boulanger promete brindar a sus clientes un acompañamiento sencillo, profesional y amigable, asegurando que su experiencia con la tecnología sea siempre un placer.

Boulanger se compromete a ofrecer productos bien seleccionados, consejos útiles y soluciones reales. Sus equipos, presentes en más de 220 tiendas, en su aplicación y en boulanger.com, ofrecen servicios que simplifican la vida, como la recogida en 1 hora o la entrega al día siguiente.

Boulanger ofrece soluciones concretas para alargar la vida de los productos, como reparaciones ilimitadas con Boulanger Le Club INFINITY, el intercambio y recompra de dispositivos antiguos, y ofertas de productos reacondicionados o alquiler de equipos. Para Boulanger, consumir menos productos nuevos es una nueva forma de consumir.

Boulanger: Placer compartido.

Sobre The Trade Desk : 

The Trade Desk™ es una empresa de tecnología que permite a los anunciantes crear, gestionar y optimizar campañas publicitarias digitales a través de una plataforma en la nube de autoservicio. Sus integraciones con los principales socios de datos, inventario y editores garantizan un alcance máximo y capacidades avanzadas de toma de decisiones. Sus APIs empresariales también permiten desarrollos personalizados. Con sede en Ventura, California, The Trade Desk tiene oficinas en América del Norte, Europa y Asia-Pacífico. Para más información, visite thetradedesk.com o síganos en Facebook, Twitter, LinkedIn y YouTube.

Sobre SoundCast : 

Con sedes en París, Londres y Nueva York, SoundCast desarrolla una plataforma que conecta editores y anunciantes. Las soluciones propias de SoundCast (AdServer & SSP), especializadas en publicidad de audio digital, ayudan a los editores a monetizar todos sus contenidos de audio (radios, streaming, podcasts, audio in-game, audio in-video). Las transacciones se realizan en tiempo real con funciones avanzadas de segmentación y activación de segmentos de datos. La plataforma está conectada a los principales DSP internacionales del mercado, incluido The Trade Desk.

Sobre midiA:

midiA transforma el audio in-store en un canal inteligente y monetizable. Históricamente expertos en curación musical y desarrollo de apps para el retail, midiA ha desarrollado una plataforma Audio Out Of Home (AOOH) que combina dispositivos de difusión de audio en tienda, datos en tiempo real (tráfico, clima, caja...) e IA para crear y difundir anuncios de audio contextualizados, automatizados y medibles. Resultado: los retailers pueden monetizar su inventario de audio, estimular las ventas y generar ingresos publicitarios, mientras las marcas (anunciantes) alcanzan a una audiencia cautiva en el punto de venta. www.getmidia.fr

Sobre Havas Media France : 

Havas Media es la principal agencia del grupo de medios del Grupo Havas, red presente en 126 países.

Centrada en la cultura colectiva, las ideas y la formación continua de sus talentos, se beneficia de la experiencia de agencias especializadas dentro de Havas Media Network, lo que le permite apoyar a sus clientes en todos los aspectos de una estrategia de medios exitosa: consultoría, planificación de medios, negociaciones y compras orientadas al rendimiento, estrategias de audiencia y contenido, y gestión de datos.

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