Valiuz estructura su oferta Retail Media omnicanal con la integración de Imediacenter

¿La ambición? Ofrecer una experiencia publicitaria eficiente, responsable, unificada e integrada de principio a fin, tanto online como offline.

París, 03 de julio de 2025 – Valiuz, la regiduría Retail Media y Alliance data, anuncia hoy su integración con Imediacenter, una red comprometida y un actor de referencia en el DOOH (Digital Out-Of-Home) in-store, especialmente en grandes superficies de alimentación y centros comerciales. Esta operación marca un cambio estratégico para ambas entidades, que han estado colaborando estrechamente desde 2023, y responde al objetivo de Valiuz de ofrecer a los anunciantes una gestión integrada, medible y omnicanal de sus dispositivos publicitarios a lo largo de todo el funnel de adquisición, desde lo digital hasta la tienda física. Para las cadenas, esta integración representa una nueva propuesta de valor: la incorporación de dispositivos publicitarios in-store ofrece una nueva fuente de ingresos, refuerza la atracción de su oferta Retail Media y abre el acceso a nuevos inventarios para la animación comercial.

Una oferta integrada online y offline para Valiuz, al servicio de marcas y cadena…

Fundada en 2016, Imediacenter es un actor imprescindible del DOOH en Francia. Con su red nacional de 3,400 pantallas instaladas en más de 145 hipermercados, 69 supermercados y 72 centros comerciales, Imediacenter ha sabido construir una oferta in-store completa y responsable que combina la creación de contenido a través de su estudio integrado, la gestión operativa de dispositivos mediante un servicio de gestión de pantallas, y la activación de medios medida y segmentada. Uno de los aspectos diferenciadores de Imediacenter radica en su capacidad de medir el 100% de las campañas DOOH gracias a la combinación de datos de tickets de compra, tarjetas de fidelización y datos de terceros. Este enfoque basado en datos permite una segmentación precisa al inicio y una medición detallada del rendimiento al final, garantizando un análisis concreto del impacto en tienda. Además, la empresa promueve un modelo responsable de difusión, producción y comercialización de contenidos y activaciones publicitarias diseñado para equilibrar el impacto comercial con el impacto positivo, en beneficio de marcas y consumidores, en todos los lugares de vida. Su enfoque RSE, denominado "IMpact", la convierte en pionera en el sector de la comunicación responsable.

Aunque Valiuz ya colaboraba estrechamente con Imediacenter, esta integración le permite avanzar un paso más en su estrategia Retail Media en Francia. Ya líder en digital y e-commerce, Valiuz amplía su experiencia operativa en el ámbito Retail Media in-store, cubriendo así todo el recorrido de compra omnicanal. El objetivo de esta operación es claro: abordar de manera integrada todo el funnel publicitario, desde el branding hasta la conversión, con un enfoque en la precisión, eficacia y responsabilidad.

Más allá de los beneficios para los anunciantes, esta integración también refuerza la propuesta de valor de Valiuz para sus cadenas asociadas. La ambición es clara: ofrecer a los retailers ofertas publicitarias unificadas que cubran todos los canales Retail Media, desde lo digital hasta la tienda, gestionadas de manera centralizada por Valiuz, con una implementación operativa asegurada por Imediacenter. Este enfoque permitirá a los asociados desarrollar una estrategia Retail Media más competitiva, coherente y eficaz, además de beneficiarse de nuevos inventarios para la animación comercial, una nueva fuente de ingresos a través de la monetización de sus espacios, y una oferta enriquecida que aumenta la atracción de sus puntos de venta.

"Esta operación es la culminación natural de un proyecto común que llevamos desarrollando durante varios meses con Imediacenter. Nos permitirá acelerar la creación de una oferta Retail Media omnicanal, integrada, coherente, eficiente y también responsable. Al combinar nuestras experticias, permitimos a los anunciantes gestionar sus campañas de manera fluida: desde la publicidad digital (on-site y off-site) hasta el DOOH y las etiquetas inteligentes en tienda, pasando por el sitio web, todo optimizando su retorno sobre inversión.", explica Sébastien Zecchini, CEO de Valiuz. 

… y sólidas perspectivas de crecimiento para Imediacenter

A través de esta operación, Valiuz toma el control del capital de Imediacenter, anteriormente en manos de Auchan y Ceetrus, sus accionistas históricos. Ambas marcas, reconocidas y respetadas en sus respectivos mercados, continuarán existiendo y manteniendo sus organizaciones comerciales, aunque con numerosas sinergias: convergencia de experticias, uso de los datos de la Alliance Valiuz para afinar la segmentación y reforzar la medición de rendimiento omnicanal, desarrollo conjunto de ofertas publicitarias integradas y ampliación de las redes de distribución asociadas. La mutualización de contenidos se apoyará particularmente en la asociación estratégica establecida en enero pasado con el estudio creativo de Imediacenter, creando un puente entre los entornos online e in-store. Además, ya están en curso varios proyectos para activar dispositivos de medición del impacto publicitario a lo largo de todo el recorrido del cliente, desde lo digital hasta el punto de venta.

Si bien Imediacenter ahora tiene acceso a la experiencia de Valiuz, la operación también abre importantes perspectivas de desarrollo internacional para el experto en DOOH in-store, que podrá conectarse a nuevos actores clave del retail apoyándose en el portafolio y la presencia multi-cadenas de Valiuz.

"Unirnos a Valiuz significa darle a Imediacenter un nuevo impulso, integrándonos en un proyecto Retail Media global. Esto nos permite superar un nuevo límite, ampliar nuestro alcance y aportar aún más valor a nuestros clientes, sin dejar de ser fieles a nuestros compromisos en cuanto a comunicación responsable." declara Sandrine Clion, Directrice Générale d’Imediacenter.

En total, ahora son 30 colaboradores de Imediacenter y más de 260 de Valiuz quienes trabajan juntos, formando un colectivo de talentos comprometidos con experticias fuertes y complementarias, al servicio de una ambición común: reinventar el Retail Media.

Mientras el Retail Media experimenta un crecimiento sin precedentes, esta operación posiciona a Valiuz e Imediacenter como catalizadores de una nueva era publicitaria, donde los comercios digital y físico se unen al servicio de una experiencia cliente enriquecida y un rendimiento medible.

Esta integración llega para Valiuz solo unos meses después de la de ADEO Retail Media, la actividad de regiduría Retail Media de ADEO, plataforma empresarial especializada en la mejora del hogar (Leroy Merlin, Weldom, Saint Maclou, Bricoman...).

Acerca de Valiuz :

Nacida en 2019, Valiuz es una alianza tecnológica basada en la inteligencia colectiva para convertir los datos en un activo estratégico al servicio de la innovación y la transformación del comercio. Con una veintena de socios comerciales, tan potentes como complementarios (entre ellos Leroy Merlin, Decathlon, Auchan, Kiabi y Boulanger), Valiuz unifica y valoriza los datos para enriquecer el conocimiento del cliente y reforzar la personalización de las experiencias de compra. En Francia, la empresa dispone de una base de datos de clientes incomparable, que la convierte en la fuente de información más importante y diversificada existente hasta la fecha.

Valiuz también conecta a las marcas con los consumidores en el momento de sus compras, tanto online como offline, gracias a su oferta Retail Media omnicanal y multi-mercado, que abarca todo el recorrido del cliente: desde el perfilado hasta la activación on-site, off-site, in-store y CRM, pasando por la medición del rendimiento publicitario.

Gracias a su enfoque basado en datos, Valiuz permite a las enseñas ofrecer una experiencia cliente más relevante, a los anunciantes optimizar sus inversiones y a los consumidores beneficiarse de una publicidad mejor orientada y más responsable. Ya presente en Francia, Italia, Polonia y España, la empresa tiene como objetivo convertirse rápidamente en el líder europeo en datos y Retail Media. Sitio web: https://www.valiuz.com/

Acerca de Imediacenter :

Imediacenter es una red comprometida con la producción, distribución y comercialización que ofrece activaciones publicitarias y contenidos multimedia en todos los espacios de vida. Gracias a su potente y estratégica red (3400 pantallas publicitarias DOOH y más de 10,000 m² de espacios para eventos en el territorio francés), reforzada por datos de compradores y una oferta global (desde un servicio de gestión de pantallas hasta un estudio creativo), Imediacenter combina impacto comercial e impacto positivo. A través de su enfoque "IMpact", Imediacenter se compromete a hacer mejor su trabajo y contribuir al progreso del sector de la publicidad y los medios. Para más información: www.imediacenter.com

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