Valiuz e Infinity Advertising se unen para crear el líder europeo en Retail Media

Valiuz y Le Groupement Mousquetaires anuncian hoy una alianza estratégica entre la actividad de Retail Media de Valiuz e Infinity Advertising.

Esta alianza tiene como objetivo crear un líder europeo en el sector.

En Lille y París, 8 de septiembre de 2025 - Tras la formalización de una alianza de compras (Aura Retail) en septiembre de 2024, Valiuz y Le Groupement Mousquetaires anuncian hoy la unión de sus respectivas actividades de Retail Media – Valiuz e Infinity Advertising – con la ambición de crear un actor europeo de referencia al servicio de las marcas de productos de gran consumo (PGC). Esta nueva entidad combina el poder transaccional de las marcas de Mousquetaires, el potencial de desarrollo internacional de Valiuz y la profundidad de su alianza de datos, compuesta por 18 marcas multisectoriales favoritas entre los consumidores franceses. Esta nueva entidad será comercialmente operativa a partir del 1 de enero de 2026, coincidiendo con la fusión de los equipos.

¡Para el mercado europeo de Retail Media: un nuevo líder Made in France!

Las negociaciones entre ambas entidades comenzaron en enero de 2024, inicialmente alrededor de una alianza de compras que dio lugar a Aura Retail el pasado septiembre. Muy pronto, emergieron posibles sinergias en torno a sus dos actividades de Retail Media, que hoy se concretan con la entrada de Le Groupement Mousquetaires en el capital de Valiuz (junto a otras marcas de la Association Familiale Mulliez) y la unión natural con su agencia de Retail Media desde 2021, Infinity Advertising.

Uniendo sus fuerzas, experiencia y equipos, Valiuz e Infinity Advertising se convierten juntos en un líder europeo indiscutible de Retail Media, con 27 % de cuota de mercado en el segmento de alimentos y un potencial de 100 % de hogares franceses activados. Además, Le Groupement Mousquetaires podrá apoyarse en la presencia internacional de Valiuz y sus perspectivas de rápido crecimiento transfronterizo para abordar el Retail Media en sus diferentes mercados.

Los 50 empleados de Infinity Advertising se unirán, a partir del 1 de enero de 2026, a los 310 empleados de Valiuz. Todos los puestos se preservan en apoyo del crecimiento proyectado.

“Esta alianza con Le Groupement Mousquetaires marca un avance significativo en nuestra ambición de convertirnos en el líder europeo del Retail Media. Juntos, fortalecemos nuestra capacidad para responder a las expectativas de nuestros clientes, anunciantes y agencias, gracias a un ecosistema eficiente y una propuesta de valor única. Este enfoque se basa en un profundo conocimiento del cliente y soluciones innovadoras de activación. Este proyecto es tanto estratégico como humano, basado en valores y una visión comunes para ofrecer una experiencia óptima al cliente en un entorno omnicanal y volátil.” l Sébastien Zecchini, CEO de Valiuz.

“Esta alianza única responde a una fuerte demanda de los anunciantes y agencias de medios. El mercado esperaba un actor importante, multi-marca y multi-país, y esta estructura está aquí para satisfacer esa necesidad. Nuestras ambiciones son altas y están perfectamente alineadas con la estrategia de innovación y crecimiento liderada por la Dirección de Monetización de Datos de Le Groupement Mousquetaires. Más concretamente, permite servir mejor a nuestros clientes y socios, consolidando una posición de liderazgo en el dinámico mercado de Retail Media.” l Stéphane Sinopoli, Presidente de la División de Monetización de Datos de Le Groupement Mousquetaires y franquiciado de Intermarché.

Para las marcas: una capacidad ampliada para alcanzar a los consumidores con campañas segmentadas

Al combinar las soluciones innovadoras de Retail Media de Valiuz (una alianza de 18 marcas) con la fuerza de Le Groupement Mousquetaires (7 marcas), este ecosistema único en Europa permitirá principalmente atender una multitud de verticales clave de consumo. Entre ellas: alimentos (Auchan, Intermarché, Chronodrive, etc.), bricolaje y hogar (Leroy Merlin, Bricomarché, Bricorama, etc.), multimedia y electrodomésticos (Boulanger, Électro Dépôt, etc.), moda (Kiabi) y, a largo plazo, deportes (Decathlon). Todo esto con un alcance inigualable, ya que estas marcas representan juntas más de 10 000 puntos de venta en 6 países (Francia, Bélgica, Italia, Polonia, España y Portugal).

Además, más allá de esta audiencia ampliada y diversa, las marcas tendrán acceso a campañas publicitarias en la web, redes sociales y en tiendas, que combinan el poder de los datos online y offline para campañas más segmentadas y naturalmente más efectivas.

Por último, gracias a estrategias respaldadas por datos del consumidor, análisis profundos y un seguimiento preciso de los resultados, las marcas podrán beneficiarse de nuevas herramientas eficaces para generar ingresos adicionales.

Las soluciones de activación omnicanal – es decir, publicidad en los sitios web de las marcas (onsite), en toda la web (offsite) y en los puntos de venta (instore) – facilitadas por esta alianza serán presentadas y detalladas a todos los anunciantes en las próximas semanas, mientras que los 25 minoristas miembros se beneficiarán, a partir del próximo 1 de enero, de una nueva plataforma ultraeficiente para monetizar sus audiencias.

“Con Valiuz, ofrecemos una ventanilla única que proporciona acceso a las compras reales de uno de cada tres franceses en productos de alimentación: un interlocutor, una activación de Retail Media multi-marca y un reporte unificado. On-site, off-site e in-store son gestionados por un mismo equipo, con KPI certificados por un tercero de confianza (iROAS, ventas incrementales) para vincular cada euro invertido a las ventas. Estandarizamos nuestros casos de uso para reducir el esfuerzo operativo y, a partir del 1 de enero de 2026, ofrecer a las marcas una monetización armonizada y activaciones más simples y efectivas.” l Alban Schleuniger, Director General de Infinity Advertising.

QUELQUES CHIFFRES : 

11 principales actores involucrados en Francia y Europa hasta la fecha:

Auchan

Leroy Merlin

Boulanger

Chronodrive

Kiabi

Krefel

Bricocenter

Intermarché

Bricomarché

Bricorama

Bricocash 

Más de 10,000 puntos de venta en 6 países de Europa:

4,361 en Le Groupement Mousquetaires

6,095 en la AFM

26,3% de cuota de mercado en Productos de Gran Consumo (PGC).

25,1% del mercado de drive alimentario en Francia.

Fuentes: Kantar y Atelier du Drive

N.º 1 en visitas digitales en Francia [20,6M de visitas],

por delante de Leclerc y Carrefour.

Fuente: interna

Sobre Valiuz :

Fundada en 2019, Valiuz es una alianza tecnológica que se apoya en la inteligencia colectiva para convertir los datos en un activo estratégico al servicio de la innovación y la transformación del comercio. Con una veintena de marcas asociadas, tan poderosas como complementarias (entre ellas Leroy Merlin, Decathlon, Auchan, Kiabi y Boulanger), Valiuz agrupa y optimiza los datos para enriquecer el conocimiento del cliente y reforzar la personalización de las experiencias de compra. En Francia, la empresa cuenta con una base de datos de clientes inigualable, que la convierte en la fuente de información más grande y diversificada existente hasta la fecha. Además, Valiuz conecta a las marcas con los consumidores en el momento de sus compras, tanto online como offline, a través de su oferta de Retail Media omnicanal y de mercado único, que abarca todo el recorrido del cliente, desde la segmentación hasta la activación onsite, offsite, in-store y CRM, pasando por la medición del rendimiento publicitario. Gracias a su enfoque basado en datos, Valiuz permite a las marcas ofrecer experiencias más relevantes a sus clientes, a los anunciantes optimizar sus inversiones y a los consumidores disfrutar de una publicidad más específica y responsable. Actualmente presente en Francia, Italia, Polonia y España, la empresa aspira a convertirse rápidamente en el líder europeo en datos y Retail Media.

Para más información: valiuz.com

Sobre Le Groupement Mousquetaires

Fundado en 1969, Le Groupement Mousquetaires reúne a más de 3,000 empresarios independientes y a 160,000 empleados al servicio del rendimiento de más de 4,000 puntos de venta locales en Francia, Bélgica, Polonia y Portugal. Al frente de sus puntos de venta, los empresarios Mousquetaires forman un colectivo de emprendedores implicados en el tejido socioeconómico de sus territorios. Para satisfacer las necesidades de las marcas Intermarché y Netto (alimentación); Bricomarché, Brico Cash y Bricorama (equipamiento del hogar); y Roady y Rapid Pare-Brise (movilidad), el grupo dispone de sus propios servicios de apoyo (centros logísticos integrados, servicios de compra, inmobiliarios…), así como de un sector agroalimentario con cerca de 60 fábricas, todas situadas en Francia.

Para más información: Mousquetaires.com

À propos d’Infinity Advertising

IInfinity Advertising es la agencia de Retail Media de Le Groupement Les Mousquetaires, que permite a las marcas activar campañas publicitarias altamente segmentadas a lo largo de todo el recorrido de compra. Gracias al uso de datos transaccionales exclusivos, Infinity Advertising conecta a las marcas con sus consumidores con una precisión sin precedentes, apoyándose en una red de más de 19 millones de clientes fidelizados provenientes de las marcas Intermarché, Monoprix, Franprix, Casino, y más de 6.3 millones de portadores de tarjetas de fidelidad de las marcas Bricomarché, Brico Cash, Bricorama y Tridôme. Su oferta se basa en la comercialización de los activos digitales de las marcas, activando datos transaccionales para la extensión de audiencias en la web y redes sociales, así como en la activación de publicidad digital en los sitios de e-commerce de las marcas.

Para más información: Infinity-Advertising.fr

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Gaëlle LEGRIS – Fiona THOMAS

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