Decathlon elige a Valiuz para estructurar y acelerar su estrategia de Retail Media
- Hélène Allouard
- hace 2 horas
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París, 30 de septiembre de 2025 – La agencia de Retail Media de Valiuz anuncia hoy la firma de una nueva asociación estratégica con Decathlon, líder mundial en distribución de artículos deportivos. Esta colaboración se centra en la comercialización y operación de las actividades de e-Retail Media de Decathlon, con un enfoque inicial en los formatos patrocinados. Marca un nuevo hito en la transformación digital de la marca, con el claro objetivo de establecer progresivamente una estrategia de Retail Media poderosa, escalable y global.
Decathlon inicia su revolución de Retail Media con Valiuz en Francia
Apoyándose en la experiencia tecnológica, publicitaria y de datos de Valiuz, Decathlon comienza una nueva etapa de su desarrollo en Francia.
Esta colaboración no es algo nuevo: Decathlon y Valiuz han trabajado juntos desde 2018 en el enriquecimiento del conocimiento del cliente para las marcas. La estrecha proximidad operativa entre las dos entidades, así como la transparencia en el acceso a los datos proporcionados por Valiuz, han reforzado la confianza de Decathlon para iniciar esta nueva fase de colaboración.
Con el auge de sus actividades de comercio electrónico, la marca necesitaba una solución robusta, escalable y eficiente, capaz de responder a las nuevas expectativas de los consumidores. El formato de Sponsored Product, el primer formato activado en el marco de esta asociación, ha sido diseñado principalmente para garantizar una experiencia de compra fluida, relevante y no intrusiva. Al integrar recomendaciones patrocinadas de manera coherente en el recorrido del cliente, este formato permite a los usuarios descubrir fácilmente productos adaptados a sus necesidades sin interrumpir su navegación. Lanzado en abril de 2025 en el sitio web de Decathlon, esta oferta tiene como objetivo extenderse gradualmente a otras categorías de productos y socios, en función de los aprendizajes y prioridades estratégicas de la marca.
Hacia lo internacional: una estrategia de Retail Media que podría extenderse más allá de las fronteras
Decathlon podría considerar una hoja de ruta para desplegar esta oferta de Retail Media a nivel europeo. Además, Decathlon planea integrar progresivamente otros componentes del Retail Media en su ecosistema digital, y eventualmente, a todos sus mercados internacionales. Otros formatos de Retail Media podrían enriquecer gradualmente la oferta.
Presente en más de 70 países, la marca aspira a hacer del Retail Media un nuevo pilar estratégico en el corazón de su negocio, aprovechando la fuerza de sus audiencias, la riqueza de sus ecosistemas de productos y su capacidad para crear verdaderos espacios de vida y compra.
« Esta asociación marca un punto de inflexión para DECATHLON. Nuestra ambición es clara: hacer del Retail Media un pilar estructurante, tanto en Francia como a nivel internacional. Al asociarnos con Valiuz, hemos elegido un socio ágil, cercano a nuestros equipos, capaz de apoyar nuestro crecimiento con una verdadera experiencia en Retail Media. Este lanzamiento con el formato Sponsored Product es solo el primer paso: nuestro objetivo es acelerar con otros formatos y explorar nuevos territorios, integrando plenamente un enfoque omnicanal para conectar mejor a nuestras marcas asociadas con nuestros millones de clientes.» declaró Mathieu Gate, Líder de Retail Media en DECATHLON.
« Estamos muy orgullosos de esta nueva colaboración con DECATHLON, que refuerza nuestra posición como un actor de referencia en Retail Media omnicanal en Europa. Esta asociación es el resultado de un trabajo profundo sobre los datos y una visión compartida de un Retail Media más eficaz, más medible y, sobre todo, orientado a la experiencia del cliente. Abre perspectivas de desarrollo emocionantes, tanto en el plano tecnológico como geográfico.» añadió Frédéric Marty-Debat, Líder de Retail Media en Valiuz.
Sobre Valiuz :
Fundada en 2019, Valiuz es una alianza tecnológica que utiliza la inteligencia colectiva para convertir los datos en un activo estratégico al servicio de la innovación y la transformación del comercio. Con alrededor de veinte marcas asociadas, igualmente fuertes y complementarias (incluyendo Leroy Merlin, Decathlon, Auchan, Kiabi y Boulanger), Valiuz integra y valoriza datos para enriquecer el conocimiento del cliente y mejorar la personalización de las experiencias de compra. En Francia, la empresa cuenta con una base de datos de clientes inigualable, lo que la convierte en la fuente de información más importante y diversa existente hasta la fecha. Además, Valiuz conecta a las marcas con los consumidores en el momento de sus compras, tanto online como offline, a través de su oferta de Retail Media omnicanal y multimercado que cubre todo el recorrido del cliente, desde el perfilado hasta la activación on-site, off-site, in-store y CRM, así como la medición del rendimiento publicitario. Gracias a su enfoque basado en datos, Valiuz permite a las marcas ofrecer experiencias más relevantes a los clientes, a los anunciantes optimizar sus inversiones y a los consumidores beneficiarse de una publicidad mejor dirigida y más responsable. Ya presente en Francia, Italia, Polonia y España, la empresa aspira a convertirse rápidamente en el líder europeo en datos y Retail Media.
Sobre Decathlon :
Decathlon: es una marca deportiva global y multispecialista que se dirige a todos, desde principiantes hasta atletas de alto nivel. Como diseñador innovador de productos deportivos para todos los niveles de práctica, con un equipo humano de 101,100 colaboradores y 1,817 tiendas en todo el mundo, DECATHLON trabaja desde 1976 para lograr una ambición constante: impulsar a sus usuarios a través de las maravillas del deporte, ayudándoles a estar más en forma y felices en un futuro sostenible. Más información: https://www.decathlon.media/fr_FR/
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