Valiuz et The Trade Desk ouvrent la voie à une nouvelle approche de la donnée retail sur l’Open Web
- Hélène Allouard
- il y a 2 heures
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À Paris, 7 octobre 2025 - Valiuz, l’alliance Data et régie Retail Media, annonce un partenariat stratégique avec The Trade Desk, leader mondial des technologies publicitaires. Cette collaboration marque un tournant décisif dans la valorisation publicitaire des données retail. Pour la première fois, les acheteurs média – annonceurs et agences – peuvent accéder en libre-service aux segments exclusifs de Valiuz directement via la plateforme d’achat média omnicanale de The Trade Desk couvrant l’ensemble de l’Open Web, le tout en gardant le contrôle sur leur stratégie média et l’optimisation de leurs campagnes. Le lancement s’effectuera en France, avant un déploiement progressif sur les autres marchés où Valiuz est implanté.
Un partenariat renforcé pour démocratiser l’accès à la donnée retail
Ce nouveau modèle positionne Valiuz comme le premier acteur français du retail media, online et offline, à proposer une offre de données activables en self-service. Il inaugure une nouvelle génération de dispositifs off-site, qui répond à une attente forte du marché : concevoir des campagnes plus personnalisées, plus efficaces et plus transparentes, en s’appuyant sur les données d’achats consommateurs, en magasin physique comme en ligne. Le lancement s’effectuera en France, avant un déploiement progressif sur les autres marchés où Valiuz est implanté.
« Cette extension de notre partenariat avec The trade Desk - initialement lié à notre offre d'extension d'audience en managed service - constitue une avancée stratégique majeure », explique Olivier Boutin, Co-Leader Retail Media chez Valiuz. « Ce partenariat répond à une véritable attente du marché, en laissant une flexibilité maximale à nos clients annonceurs et agences. Cette nouvelle offre va permettre de rendre notre donnée accessible en facilitant son activation de manière autonome et en toute conformité.»
Une offre technologique au service d’une publicité plus performante
Avec cette nouvelle phase, Valiuz adopte une logique data as a product : les segments de données propriétaires – anonymes, opt-in et strictement conformes au RGPD – sont désormais commercialisés en programmatique. L’ensemble s’appuie sur une charte légale qui encadre rigoureusement l’usage des données et interdit leur activation par des acteurs concurrents.
Grâce à la plateforme omnicanale de The Trade Desk, les annonceurs et agences peuvent déployer leurs campagnes sur l’ensemble de l’Open Web Premium, y compris des canaux à forte croissance comme la télévision connectée (CTV) et l’audio digital. Cette extension permet aux annonceurs et agences de s’affranchir des sites des retailers partenaires, en activant des données retail précises tout au long du funnel marketing. Résultat : un meilleur ciblage et une optimisation renforcée des performances, tant en termes de conversion que d’impact de marque.
« Les données retail transforment le marketing digital, et notre partenariat avec Valiuz permet aux annonceurs et agences de tirer parti des comportements d’achat pour maximiser l’impact de leurs budgets publicitaires et générer une véritable valeur ajoutée pour le consommateur. », souligne François-Xavier Le Ray, Directeur Général France et BENELUX de The Trade Desk. « Les marques exploitent ces insights puissants pour booster leurs performances commerciales et affiner leurs choix médias, créant une véritable synergie gagnant-gagnant entre marketeurs et consommateurs sur l’Open Web. »
La technologie est au cœur de cette offre innovante. Grâce à sa Customer Data Platform (CDP), Valiuz crée des segments à forte valeur ajoutée issus d’une base unique de données consommateurs provenant de 18 grandes enseignes retail françaises et européennes. Les segments sont activés à partir d’identifiants publicitaires pseudonymisés sans possibilité de recoupement des données, garantissant un ciblage efficace tout en préservant la confidentialité des données personnelles.
L’ambition de cette expansion est claire : offrir aux retailers partenaires de Valiuz une nouvelle manière de tirer profit de leurs données, au sein d’un écosystème élargi, tout en générant des revenus médias complémentaires.
À propos de Valiuz
Née en 2019, Valiuz est une alliance technologique s’appuyant sur l’intelligence collective pour faire de la donnée un atout stratégique au service de l’innovation et de la transformation du commerce. Fort d’une vingtaine d’enseignes partenaires, aussi puissantes que complémentaires (parmi lesquelles Leroy Merlin, Décathlon, Auchan, Kiabi ou encore Boulanger), Valiuz mutualise et valorise les données pour enrichir la connaissance client et renforcer la personnalisation des expériences d’achat. En France, l’entreprise dispose ainsi d’une base de données clients inégalée, qui en fait la source d’informations la plus importante et la plus diversifiée existante à ce jour. Valiuz connecte par ailleurs les marques aux consommateurs au moment de leurs achats, online et offline, grâce à son offre Retail Media omnicanale et omnimarché couvrant l'ensemble du parcours client, du profiling à l'activation on-site, off-site, in-store et CRM, en passant par la mesure de performance publicitaire. Grâce à son approche data-driven, Valiuz permet aux enseignes de proposer une expérience client plus pertinente, aux annonceurs d’optimiser leurs investissements et aux consommateurs de bénéficier d’une publicité mieux ciblée et plus responsable. D’ores et déjà présente en France, en Italie, en Pologne et en Espagne, l’entreprise ambitionne de devenir rapidement le leader européen data et Retail Media.
À propos de The Trade Desk
The Trade Desk™ est une entreprise technologique qui accompagne les acheteurs de publicité. Grâce à sa plateforme en libre-service basée sur le clud, les annonceurs peuvent créer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires numériques sur différents formats et appareils. Ses intégrations avec les principaux partenaires de données, d’inventaire et d’éditeurs garantissent une portée maximale et des capacités de décision optimales. Ses API d’entreprise permettent également des développements personnalisés sur la plateforme. Basée à Ventura, en Californie, The Trade Desk dispose de bureaux en Amérique du Nord, en Europe et en Asie-Pacifique. Pour en savoir plus, visitez thetradedesk.com ou suivez-nous sur Facebook, Twitter et LinkedIn.
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