Valiuz déploie chez Boulanger la première offre audio instore programmatique en Europe

Grâce à la data, cette solution programmatique permet de cibler les campagnes publicitaires en magasin selon la géolocalisation, l’heure et le trafic en temps réel, offrant un nouveau standard d’efficacité pour le retail media. Une technologie testée en avant première par Havas Media France pour EDF.

À Paris, le 4 novembre 2025 – Valiuz, régie Retail Media et alliance Data, annonce ce jour le lancement officiel d’une offre audio in-store programmatique. Cette innovation, développée en partenariat avec The Trade Desk, leader mondial des technologies publicitaires, SoundCast et midiA, permet aux annonceurs d’insérer des spots publicitaires ciblés dans les playlists diffusées en points de vente, de manière automatisée et selon différents critères : localisation, horaire de diffusion, et surtout flux de visiteurs en temps réel. Proposé dans un premier temps au sein des magasins Boulanger, avec une première campagne pour Havas Media France et son client EDF, ce levier a vocation à être rapidement déployé dans d’autres enseignes de l’alliance Valiuz.  Cette nouveauté – une première en Europe – marque une véritable rupture technologique en matière de Retail Media audio en magasin.

Une innovation de rupture dans l’audio Retail Media

Grâce à cette innovation, Valiuz permet désormais la gestion de la playlist et la diffusion en temps réel des messages audio dans les points de vente, via un système de « trains publicitaires » intégrés à la programmation musicale. Des spots qui peuvent être activés de deux manières : en trade marketing par les équipes internes de Boulanger pour les marques déjà référencées en magasin (captif) ou en Retail Media via Valiuz pour les marques externes (hors captif), notamment les grands annonceurs radio très présents sur l’univers de l’électroménager et du multimédia.

Un boîtier audio intelligent développé par midiA et installé en magasin permet de collecter des données de comptage visiteurs. L’achat média se fait ensuite via le SSP de SoundCast et le DSP de The Trade Desk, permettant ainsi aux annonceurs de programmer leurs campagnes selon des critères géographiques, temporels mais aussi et surtout en fonction des visites en temps réel en points de vente. Si ce premier déploiement est activé par Havas Media France pour EDF, l’offre est disponible en « self-service » (notamment pour les agences média qui le souhaitent) ou en « managed » (gérée directement par Valiuz).

Cette offre est d'ores-et-déjà déployée dans 95% du parc magasins de Boulanger. De quoi toucher un potentiel de 70 millions de visiteurs sur un an ! Par la suite, l’ambition est claire : ouvrir cette technologie à d’autres enseignes dès 2026, et généraliser l’achat programmatique audio en points de vente à l’échelle nationale.

Un marché à fort potentiel en France et en Europe

L’audio programmatique connaît une croissance rapide en France, avec +23 % au premier semestre 2025 par rapport à 2024. Cependant, l’audio in-store reste encore marginal, représentant moins de 1 % du marché du retail media en 2024, car la diffusion programmatique en points de vente est encore peu développée.

Aux États-Unis, le marché du programmatique audio digital représente déjà plus de 2 milliards de dollars en 2025, en hausse de +18 % par rapport à 2024, illustrant le potentiel de développement pour le marché européen et français. 

Cette tendance s’inscrit dans un contexte plus large de personnalisation des communications : la publicité locale et le DOOH (Digital Out of Home) connaissent également une forte croissance, particulièrement lorsqu’il s’agit de campagnes ciblées et géolocalisées. L’audio in-store se positionne comme un levier complémentaire à ces dispositifs, permettant aux enseignes d’activer des campagnes locales directement au moment et sur le lieu d’achat, tout en mesurant l’impact sur le flux réel de visiteurs.

« Inspirée d’initiatives américaines, cette offre représente une initiative pionnière en Europe : c’est la première fois que des achats média audio en magasin sont rendus possibles via un protocole programmatique ouvert. Ce lancement marque ainsi un tournant stratégique dans l’exploitation des surfaces audio retail. Il ouvre une nouvelle ère pour les marques qui souhaitent engager les consommateurs directement en magasin. Nous sommes ravis de franchir ce nouveau cap avec un acteur innovant tel que Boulanger. » explique Eva Galand, Head of Revenue Development chez Valiuz. 

« Avec 8 achats sur 10 réalisés en magasin, l’in-store constitue la nouvelle frontière du Retail Media pour des enseignes spécialisées comme Boulanger. Si le Retail Media in-store est souvent cantonné au DOOH, autre projet de Boulanger, nous souhaitons élargir le champ des possibles et sommes ravis d'être le premier distributeur européen à activer l’audio programmatique. C’est la preuve de notre capacité à innover et à utiliser le plein potentiel de la data pour l'activation et la mesure, en nous appuyant sur l'expertise de notre partenaire Valiuz. »  ajoute Sofia Lievin, Directrice Retail Media chez Boulanger.

« Ce projet démontre que l’audio in-store peut désormais s’intégrer pleinement dans les stratégies média omnicanales. Il offre aux marques une nouvelle capacité d’activation, contextuelle et mesurable, à un moment clé du parcours client.  Nous nous réjouissons de cette innovation, rendue possible par la relation de travail privilégiée que nous entretenons avec Valiuz en France. Cette initiative illustre parfaitement la manière dont la technologie de The Trade Desk peut soutenir les acteurs européens du retail media dans leurs stratégies les plus innovantes. » conclut François-Xavier Le Ray, Directeur France et Benelux de The Trade Desk.

Avec cette offre audio in-store programmatique, Valiuz et ses partenaires The Trade Desk Soundcast et midiA ambitionnent de transformer le retail media en France et en Europe, en offrant aux marques de nouvelles opportunités d’activation, tout en enrichissant l’expérience client en magasin et en renforçant la mesure et la performance des campagnes.

À propos de Valiuz :

Née en 2019, Valiuz est une alliance technologique s’appuyant sur l’intelligence collective pour faire de la donnée un atout stratégique au service de l’innovation et de la transformation du commerce. Fort d’une vingtaine d’enseignes partenaires, aussi puissantes que complémentaires (parmi lesquelles Leroy Merlin, Décathlon, Auchan, Kiabi ou encore Boulanger), Valiuz mutualise et valorise les données pour enrichir la connaissance client et renforcer la personnalisation des expériences d’achat. En France, l’entreprise dispose ainsi d’une base de données clients inégalée, qui en fait la source d’informations la plus importante et la plus diversifiée existante à ce jour. Valiuz connecte par ailleurs les marques aux consommateurs au moment de leurs achats, online et offline, grâce à son offre Retail Media omnicanale et omnimarché couvrant l'ensemble du parcours client, du profiling à l'activation on-site, off-site, in-store et CRM, en passant par la mesure de performance publicitaire. Grâce à son approche data-driven, Valiuz permet aux enseignes de proposer une expérience client plus pertinente, aux annonceurs d’optimiser leurs investissements et aux consommateurs de bénéficier d’une publicité mieux ciblée et plus responsable. D’ores et déjà présente en France, en Italie, en Pologne et en Espagne, l’entreprise ambitionne de devenir rapidement le leader européen data et Retail Media.

À propos de Boulanger

Boulanger est le spécialiste des équipements de la maison en électroménager et multimédia. Sa mission est d'accompagner chacun pour qu'il continue de bien profiter de ce que la technologie a de meilleur au quotidien. Boulanger promet d’apporter à ses clients un accompagnement simple, pro et sympa, pour que leur expérience avec la technologie soit toujours un plaisir.

Boulanger s’engage à offrir des produits bien choisis, des conseils utiles et de vraies solutions. Les équipes, présentes dans plus de 220 magasins, sur l'application et sur boulanger.com, déploient une offre de services qui simplifient la vie, comme le retrait en 1h ou la livraison dès le lendemain. 

Boulanger apporte des solutions concrètes pour prolonger la durée de vie des produits, comme la réparation illimitée avec Boulanger Le Club INFINITY, la reprise et le rachat des anciens appareils, et les offres de produits reconditionnés ou de location d'équipements. Pour Boulanger, consommer moins de produits neufs est une nouvelle façon de consommer.

Boulanger : Plaisir partagé.

À propos de The Trade Desk : 

The Trade Desk™ est une entreprise technologique qui permet aux acheteurs de publicité de créer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires digitales via une plateforme cloud en libre-service. Ses intégrations avec des partenaires majeurs en matière de données, d’inventaire et d’éditeurs garantissent une portée maximale et des capacités de prise de décision avancées. Ses APIs d’entreprise permettent également des développements personnalisés. Basée à Ventura, Californie, The Trade Desk dispose de bureaux en Amérique du Nord, en Europe et en Asie-Pacifique. Pour en savoir plus, visitez le site thetradedesk.com ou suivez-nous sur Facebook, Twitter, LinkedIn et YouTube.

À propos de SoundCast : 

Basé à Paris, Londres et New York, Soundcast développe une plateforme qui connecte éditeurs et annonceurs. Les solutions propriétaires de Soundcast (AdServer & SSP), spécialisées dans la publicité audio digitale, aident les éditeurs à monétiser tous leurs contenus audio (radios, streaming, podcasts, audio in-game, audio in-vidéo). Les transactions s’opèrent en  temps réel via des fonctionnalités de ciblage avancées et l’activation de segments datas. La plateforme est connectée aux principaux DSP internationaux du marché dont The Trade Desk évidemment.

À propos de midiA:midiA, transforme l’audio en magasin en un canal intelligent et monétisable. Historiquement experts de la curation musicale et du développement d’apps pour le retail, midiA a développé une plateforme Audio Out Of Home (AOOH) qui combine boîtiers de diffusion audio en magasin, données en temps réel (trafic, météo, caisse…) et IA pour créer et diffuser des publicités audio contextualisées, automatisées, et mesurables. Résultat : les retailers peuvent valoriser leur inventaire audio, stimuler les ventes, et générer des revenus publicitaires, pendant que les marques (annonceurs) touchent une audience captive en point de vente. www.getmidia.fr

À propos d’Havas Media France : 

Havas Media est la 1ère agence du pôle media du Groupe Havas, réseau présent dans 126 pays.

Centrée sur la culture du collectif, de l’idée et de la formation continue de ses talents, elle bénéficie de l’expertise des agences spécialisées présentes au sein d’Havas Media Network, lui permettant d’accompagner ses clients sur l’ensemble des variables d’une stratégie media aboutie : consulting, médiaplanning, négociations et achats à la performance, stratégie d’audiences et de contenu, gestion de la data.

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