Retail Media e approccio data-driven: Valiuz fa il punto sull'evoluzione omnicanale del settore

Milano, 15 Ottobre 2026 – Si è tenuto oggi a Milano l'appuntamento annuale promosso da Valiuz Italia — player di riferimento nel campo del Retail Media operante in sei mercati europei — rivolto alla community di esperti, brand e professionisti dell'advertising. L’incontro ha offerto una panoramica completa sulle trasformazioni in atto nel panorama retail, focalizzandosi sull'efficacia dell'integrazione tra canali fisici e digitali.   "I risultati emersi evidenziano con chiarezza il valore generato dal Retail Media all'interno dell'attuale contesto di mercato", ha commentato Angelo Laino, Country Manager di Valiuz Italia. "In una fase di profonda trasformazione dei comportamenti d'acquisto, definire strategie chiare e dotarsi di strumenti avanzati è indispensabile per valorizzare appieno la convergenza tra esperienza in-store e touchpoint digitali." 

Panoramica dell'evento e contenuti chiave

L’evento ha preso il via con Sergio Amati, General Manager di IAB Italia, che ha introdotto lo scenario attuale del Retail Media con particolare attenzione ai ruoli chiave del Retailer and del Brand/Advertiser. A seguire Sergio Amati ha moderato una tavola rotonda con Marco Trada, Digital & E-Commerce Director di Leroy Merlin, e Luciano Sala, Purchasing & Commercial Director e Market Leader di Leroy Merlin.

Durante il dibattito è stata illustrata la visione del nuovo store concept di Arese, concepito come uno spazio fluido incentrato sull'integrazione phygital per guidare il cliente dall'ispirazione alla realizzazione del progetto dove il Digital Signage prende un ruolo informativo. I relatori hanno inoltre sottolineato come il Retail Media rappresenti un servizio ad alto valore aggiunto basato su dati di prima parte, capace di offrire personalizzazione, misurabilità e brand safety. È stata infine evidenziata la fondamentale sinergia omnicanale tra e-commerce, applicazione mobile e presenza in-store, indispensabile per accompagnare il consumatore lungo l'intero funnel d'acquisto.

I case study di successo presentati da Valiuz

Ampio spazio è stato dedicato alla presentazione delle esperienze concrete condotte da Valiuz al fianco di importanti brand partner. Nel primo intervento, Luca Dell’Aversana, Account Manager di Valiuz, ha illustrato insieme a Luca Zanin, Retail and DIY Channel Sales Manager di Hisense, la campagna omnicanale ad alta stagionalità con un focus specifico per l'area Nord-Est. L'iniziativa ha totalizzato 2,8 milioni di reach, generando un incremento del sell-out pari a x1,2 nel Nord-Est rispetto ad un’area di controllo e un impatto sul ROPO (Reaseach onlie Purchase offline) del +14,3%  

Successivamente, Anna Celin, Account Manager di Valiuz, ha analizzato con Chiara Gianniello, Shopper Marketer Leader per 3M, i risultati conseguiti dalle attivazioni per il gruppo, con focus sui marchi Scotch e Command. La prima campagna, dedicata al lancio del Nastro Scotch Universal Gel tra e-commerce e store dell'area milanese, ha raggiunto 1,4 milioni di utenti, registrando una crescita del traffico di categoria del +66% e un Sellout Uplift del +50% rispetto alle aree di controllo. L'operazione per Command, mirata all'acquisizione di quote di mercato in Roma e Sicilia, ha generato 1,5 milioni di reach, un aumento del +23% del traffico e un incremento del +33% sul sell-out complessivo, con il Brand Lift Study che ha evidenziato un balzo di +11 punti percentuali nella Brand Awareness e un'intenzione d'acquisto del 46% tra i clienti esposti rispetto al 29% dei non esposti.   

Infine, l'Account Manager Giorgio Agrò ha condiviso, insieme ad Antonio Sinigalia, marketing manager per Svitol, l'impianto strategico sviluppato. La campagna, centrata nel 2025 sul prodotto Svitol Giallo grazie ad un'analisi dettagliata di keyword e cluster di ricerca è stata poi estesa nel 2026 alla linea Svitol Specialties. La campagna ha raggiunto 2,7 milioni di utenti. L'attivazione ha moltiplicato l'engagement (con un CTR sui cluster superiore di 2,5 volte) e ha generato una crescita del sell-out del +56% nei store dove è stata comunicata rispetto al campione di controllo, producendo anche un marcato effetto halo sul brand principale.

Prospettive e novità 2027

La sessione conclusiva dell'evento, condotta da Frédéric Marty-Debat, Global Managing Director di Valiuz, e Sébastien Zecchini, CEO dell'azienda, ha delineato le linee guida strategiche per il 2027, confermando l'impegno costante nello sviluppo di soluzioni evolute per la misurazione delle performance, l'integrazione data-driven e la progressiva espansione del network di Retail Media di Valiuz.