Decathlon choisit Valiuz pour structurer et accélérer sa stratégie Retail Media
- Hélène Allouard
- il y a 11 minutes
- 4 min de lecture
À Paris, le 30 septembre 2025 – La régie Retail Media de Valiuz annonce ce jour la signature d’un nouveau partenariat stratégique avec Decathlon, leader mondial de la distribution d’articles de sport. Ce partenariat porte sur la commercialisation et l’opération des activités e-Retail Media de Decathlon, avec un focus initial sur les dispositifs sponsorisés. Il marque une nouvelle étape dans la transformation digitale de la marque, avec pour objectif clair d’installer progressivement une stratégie Retail Media puissante, scalable et globale.
Decathlon amorce sa révolution Retail Media avec Valiuz en France
En s’appuyant sur l’expertise technologique, publicitaire et data de Valiuz, Decathlon amorce une nouvelle phase de son développement en France.
Ce rapprochement n’est pas nouveau : Decathlon et Valiuz travaillent ensemble depuis 2018 sur l’enrichissement de la connaissance client pour les enseignes. La grande proximité opérationnelle entre les deux structures, tout comme la transparence dans l’accès aux données proposées par Valiuz, ont renforcé la confiance de Decathlon pour engager cette nouvelle phase de collaboration.
Avec la montée en puissance de ses activités e-commerce, la marque avait besoin d’une solution robuste, évolutive et performante, capable de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Le Sponsored Product, premier format activé dans le cadre de ce partenariat, a été pensé avant tout pour garantir une expérience d’achat fluide, pertinente et non intrusive. En intégrant des recommandations sponsorisées de manière cohérente au parcours client, ce format permet aux utilisateurs de découvrir facilement des produits adaptés à leurs besoins, sans perturber leur navigation. Déployée depuis avril 2025 sur le site de Decathlon, cette offre a pour ambition de s’étendre progressivement à d’autres typologies de produits et de partenaires, en fonction des apprentissages et des priorités stratégiques de l’enseigne.
Cap sur l’international : une stratégie Retail Media qui pourrait s’étendre au-delà des frontières
Decathlon pourrait étudier une roadmap de déploiement de cette offre Retail Media à l’échelle européenne. Par ailleurs, Decathlon vise à intégrer progressivement d’autres briques du Retail Media à son écosystème digital, et à terme, sur l’ensemble de ses marchés internationaux. D’autres formats Retail Media pourraient ainsi enrichir graduellement l’offre.
Présente dans plus de 70 pays , la marque ambitionne ainsi de faire du Retail Media un nouveau levier stratégique au cœur de son activité, en capitalisant sur la force de ses audiences, la richesse de ses univers produits et sa capacité à créer de véritables lieux de vie et d’achat.
« Ce partenariat marque un tournant pour DECATHLON. Notre ambition est claire : faire du Retail Media un levier structurant, en France comme à l’international. En nous associant à Valiuz, nous faisons le choix d’un partenaire agile, proche de nos équipes, capable d’accompagner notre montée en puissance avec une vraie expertise Retail Media. Ce déploiement autour du Sponsored Product est une première étape : notre objectif est d’accélérer sur d’autres formats et d’ouvrir de nouveaux territoires, en intégrant pleinement une approche omnicanale, pour mieux connecter nos marques partenaires à nos millions de clients. » déclare Mathieu Gate, Leader Retail Media chez DECATHLON.
« Nous sommes très fiers de cette nouvelle collaboration avec DECATHLON, qui conforte notre position d’acteur de référence sur le Retail Media omnicanal en Europe. Ce partenariat est le fruit d’un travail de fond sur la donnée et d’une vision commune d’un Retail Media plus efficace, plus mesurable, et surtout tourné vers l’expérience client. Il ouvre des perspectives de développement passionnantes, tant sur le plan technologique que géographique. » ajoute Frédéric Marty-Debat, Leader Retail Media chez Valiuz.
À propos de Valiuz :
Née en 2019, Valiuz est une alliance technologique s’appuyant sur l’intelligence collective pour faire de la donnée un atout stratégique au service de l’innovation et de la transformation du commerce. Fort d’une vingtaine d’enseignes partenaires, aussi puissantes que complémentaires (parmi lesquelles Leroy Merlin, Decathlon, Auchan, Kiabi ou encore Boulanger), Valiuz mutualise et valorise les données pour enrichir la connaissance client et renforcer la personnalisation des expériences d’achat. En France, l’entreprise dispose ainsi d’une base de données clients inégalée, qui en fait la source d’informations la plus importante et la plus diversifiée existante à ce jour. Valiuz connecte par ailleurs les marques aux consommateurs au moment de leurs achats, online et offline, grâce à son offre Retail Media omnicanale et omnimarché couvrant l'ensemble du parcours client, du profiling à l'activation on-site, off-site, in-store et CRM, en passant par la mesure de performance publicitaire. Grâce à son approche data-driven, Valiuz permet aux enseignes de proposer une expérience client plus pertinente, aux annonceurs d’optimiser leurs investissements et aux consommateurs de bénéficier d’une publicité mieux ciblée et plus responsable. D’ores et déjà présente en France, en Italie, en Pologne et en Espagne, l’entreprise ambitionne de devenir rapidement le leader européen data et Retail Media.
À propos de DECATHLON :
À propos de Decathlon: Marque sportive mondiale multispécialiste qui s'adresse à tous, des débutants
aux athlètes de haut niveau, Decathlon est un concepteur innovant d'articles de sport pour tous les
niveaux de pratique. Avec 101 100 coéquipiers et 1 817 magasins dans le monde entier, Decathlon et ses
équipes travaillent depuis 1976 pour réaliser une ambition continue : faire bouger ses utilisateurs grâce
aux merveilles du sport. Pour les aider à être plus en forme et plus heureux dans un avenir durable.
Plus d’informations : https://www.decathlon.media/fr_FR/
CONTACTS PRESSE | AGENCE LEON
Fiona THOMAS – Gaëlle LEGRIS
06 61 73 98 18 – 06 26 14 14 90
CONTACT PRESSE DECATHLON France
