Boulanger annonce le déploiement d’un Retail Media 100% omnicanal en investissant massivement sur le DOOH instore

À Paris, le 26 février 2026 – Après un premier test mené par Valiuz (régie Retail Media et alliance data) et Imediacenter (régie publicitaire pionnière sur le marché du retail media instore), au sein du magasin Boulanger d’Englos (59) – flagship nordiste de l’enseigne, l’expert de l'électroménager et du multimédia annonce déployer son offre Retail Media instore dans une grande partie de ses points de vente à travers le territoire. Objectif : offrir aux marques, via un seul point de contact, un écosystème publicitaire omnicanal impactant, totalement intégré dans les parcours des clients. 75 magasins sont ainsi concernés par le déploiement d’ici fin 2026, parmi lesquels 50 d’entre eux disposeront des dispositifs DOOH Instore au sein de leurs magasins avant le mois de juin et le démarrage de la Coupe du Monde de Football, temps fort de communication pour les annonceurs et période privilégiée par les Français pour renouveler leurs équipements multimédias.

Un premier test réussi dans la métropole lilloise…

Dès le mois de novembre 2025, Boulanger – déjà partenaire de Valiuz, et très engagé dans l’omnicanalité – lançait avec Imediacenter un premier test grandeur nature de retail média 100% omnicanal dans son magasin phare d’Englos. 15 annonceurs ont participé au projet, avec des campagnes en points de vente similaires à celles déployées en digital. Une initiative illustrant l’ambition commune des trois acteurs : connecter digital et physique pour créer des campagnes retail media omnicanales performantes et mesurables. 

A la suite d’une étude menée auprès d’un large panel de répondants, composé tout à la fois d’acheteurs média (annonceurs et agences), de clients s’étant rendu en magasin Boulanger sur la période et de collaborateurs présents en point de vente, les résultats sont unanimes quant à l’intérêt de déployer un tel dispositif.

• 64% des acheteurs DOOH et Retail Media comptent augmenter leurs investissements publicitaires 

• 72% des clients considèrent ainsi que les écrans DOOH permettent d’améliorer leur expérience de visite.

• 74% d'entre eux considèrent que les écrans DOOH donnent l’opportunité de découvrir de nouveaux produits plus facilement. 

• Par ailleurs, sur 7 campagnes mesurées, un uplift moyen de +15% de chiffre d'affaires a été observé.

… pour un déploiement à grande échelle en vue de la Coupe du Monde de Football !

Fort de ces résultats positifs suite au test fructueux d’Englos et convaincu de la puissance du levier Retail Media instore, Boulanger a ainsi fait le choix de déployer ce dispositif à plus grande échelle en 2026 : 50 magasins, représentant une audience de 18,6 millions de clients chaque année.

Sélectionnés selon des critères de trafic et de chiffre d’affaires, notamment de leurs rayons multimédia et TV, 50 d’entre eux vont bénéficier d’un déploiement express de sorte à tirer pleinement profit du dispositif en amont et pendant la Coupe du Monde de Football qui se tiendra en juin prochain. Événement sportif fédérateur par excellence, concentrant une attention médiatique exceptionnelle, la compétition constitue en effet un rendez-vous communicationnel stratégique pour les annonceurs et devrait déclencher une dynamique accrue de renouvellement des équipements multimédias pour les particuliers. En effet, lors de compétitions sportives majeures, notamment footballistiques, les achats TV progressent fortement en France.

“Renforcer l’instore, et plus globalement l’omnicanalité, répond à un enjeu double pour Boulanger : donner plus de poids au magasin physique, notamment face à la montée du commerce agentique, et disposer d’un nouvel avantage stratégique pour concurrencer les pure players. Ce passage à l’échelle s’inscrit pleinement dans une approche 360° : aux inventaires de Boulanger.com s’ajoutent désormais ces dispositifs en magasin, permettant ainsi aux annonceurs de déployer des campagnes cohérentes et activables sur l’ensemble des points de contact, du digital au point de vente”, explique Olivier Béal, Directeur de la Stratégie Fournisseur et Achat, Boulanger.

« En 2026, nous concrétisons une nouvelle fois, notre approche "One stop shop" pour le leader du secteur de l'électroménager et du multimédia. Ce déploiement est un enjeu prioritaire afin de proposer aux marques et aux agences une offre omnicanale 360 performante. Avec le premier test à Englos, des marques ont vu leur part de marché multipliée par 3,3 dès la 2ème semaine d'activation omnicanale. Et 62% des visiteurs exposés ont déclaré avoir l'intention d'acheter le produit. La répétition instore vient compléter l'approche online et prouve qu''1+1 font 3 chez Valiuz!" ajoute Alban Schleuniger, Leader Business Retail Media France chez Valiuz.

"Le succès du DOOH dans le magasin pilote à Englos a été le catalyseur d'une ambition nationale. Demain, le retail media instore et l'omnicanalité deviendront une réalité opérationnelle chez Boulanger et seront visibles dans les principaux magasins. Ce déploiement, c'est le reflet d’une mobilisation humaine hors normes. Je suis profondément fier de l’engagement de nos équipes à accompagner l'enseigne dans ce tournant stratégique. Et intégrer le DOOH à cette échelle est une étape majeure qui incarne pleinement notre ADN retail." souligne Johan Sion - Directeur Opérationnel Imediacenter

Ce sont ainsi, en moyenne, plus d’une dizaine d’écrans DOOH qui seront installés - dans le parcours shopper pour travailler l’image de marque et convertir l’achat dans les derniers mètres - d’ici à la fin de l’année au sein de 75  points de vente de l’enseigne.

À propos de Valiuz :

Née en 2019, Valiuz connecte les marques aux consommateurs au moment de leurs achats, online et offline, grâce à son offre Retail Media omnicanale et omni-marché Data Driven. Fort d'une alliance data de 18 entreprises (parmi lesquelles Leroy Merlin, Décathlon, Auchan, Kiabi ou encore Boulanger) et d'une connaissance client inégalée, les solutions et services de Valiuz permettent aux acteurs du retail (marques et retailers) d'accroître leur connaissance client et de booster leur business. Du profiling à l'activation on-site, off-site, in-store et CRM, en passant par la mesure de performance, Valiuz permet aux annonceurs de valoriser leurs produits et d'optimiser leurs investissements publicitaires, offrant ainsi une expérience d'achat personnalisée et renforçant la relation entre les marques, les retailers et les consommateurs. Présent en France, en Espagne, en Italie, en Pologne et en Belgique, Valiuz compte 360 collaborateurs et a réalisé une GMR de 100 Millions d’Euro en 2025. Pour en savoir plus : valiuz.com 

À propos de Imediacenter :

Imediacenter est un réseau engagé de production, distribution, et commercialisation proposant des activations publicitaires et des contenus média dans tous les lieux de vie. Grâce à son maillage puissant et stratégique (3400 écrans publicitaires DOOH et +10 000m² d’espaces événementiel sur le territoire français) renforcé par une data shopper, et une offre globale (d’un service d’infogérance d’écrans jusqu’au studio créatif), Imediacenter concilie impact business et impact positif. C’est à travers sa démarche « IMpact » qu’Imediacenter s’engage à mieux faire son métier, et à contribuer à faire progresser le secteur de la publicité et des médias. Pour plus d'informations : www.imediacenter.com

À propos de Boulanger :

Boulanger est le spécialiste des équipements de la maison en électroménager et multimédia. Sa mission est d'accompagner chacun pour qu'il continue de bien profiter de ce que la technologie a de meilleur au quotidien. Boulanger promet d’apporter à ses clients un accompagnement simple, pro et sympa, pour que leur expérience avec la technologie soit toujours un plaisir. Boulanger s’engage à offrir des produits bien choisis, des conseils utiles et de vraies solutions. Les équipes, présentes dans plus de 220 magasins, sur l'application et sur boulanger.com, déploient une offre de services qui simplifient la vie, comme le retrait en 1h ou la livraison dès le lendemain. Boulanger apporte des solutions concrètes pour prolonger la durée de vie des produits, comme la réparation illimitée avec Boulanger Le Club INFINITY, la reprise et le rachat des anciens appareils, et les offres de produits reconditionnés ou de location d'équipements. Pour Boulanger, consommer moins de produits neufs est une nouvelle façon de consommer. Boulanger : Plaisir partagé.

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