BARÓMETRO GEO DE VALIUZ
- Hélène Allouard
- il y a 5 jours
- 3 min de lecture
Valiuz ha analizado los datos de 13 líderes del sector retail a lo largo de todo el año 2025 con un objetivo: trazar un perfil fiable de la revolución GEO en marcha.
Lille y París, 4 de febrero de 2026 – En el marco de un barómetro que a partir de ahora será semestral, Valiuz —agencia de retail media y alianza de datos— se ha interesado por el tráfico dirigido por las IA generativas hacia los sitios de e-commerce de 13 gigantes: Alinea, Auchan, Boulanger, BZB, Decathlon, Electro Dépôt, Jules, Kiabi, Leroy Merlin, Norauto, Rouge Gorge, Saint-Maclou y Tape à l’Oeil.
¿Cuál es el perfil de estos "visitantes aumentados"? ¿Qué peso tienen realmente en el tráfico global? ¿Es su tasa de conversión comparable a la del tráfico tradicional? Y, finalmente, ¿cómo deben afrontar las enseñas estas nuevas realidades en 2026? Balance de situación.
X18: tal es la aceleración del tráfico procedente de la IA hacia los sitios de e-commerce.
Entre diciembre de 2024 y diciembre de 2025, estas 13 marcas han visto cómo su tráfico proveniente de los diferentes LLM (modelos de lenguaje extenso) ¡se ha multiplicado por 18! Una cifra que traduce una realidad contundente: el canal GEO es un canal en pleno auge, de rápida adopción y que cada vez convierte mejor.
Cabe destacar que el tráfico vía IA contó con un 72% de nuevos visitantes, frente al 61% del tráfico "sin IA", señal de que las marcas tienen un gran interés en trabajar su descubribilidad en estos canales para atraer a nuevos clientes.
Procedente principalmente de ChatGPT (en más de un 90%), este tráfico en aumento continuo experimentó un pico el pasado mes de agosto, con la llegada al mercado del modelo ChatGPT-5.
3,06 minutos / visita: -17% respecto a la duración media en los sitios web.
En este punto, es importante señalar que los visitantes que llegan a los sitios de e-commerce de las marcas a través de los LLM no pasan tanto tiempo como los demás: un 17% menos que la media, es decir, 37 segundos menos que los procedentes de tráfico "sin IA" (3,43 minutos). La misma observación se aplica a las páginas vistas por sesión: -25% respecto a la media (5,2 páginas vistas frente a las 6,09 del tráfico tradicional).
Sin embargo, aunque estas cifras sugieran a primera vista una navegación más superficial, nada más lejos de la realidad. De hecho, el 90% de las sesiones vía LLM llegan directamente a una "ficha de producto" (frente al 60% en otras fuentes). Por tanto, la navegación es, en realidad, más eficiente.
Por otro lado, la tasa de conversión durante el periodo —1,7%— se acerca cada mes más a la tasa de conversión del tráfico "sin IA".
Los abuelos: el público con la mayor aceleración de uso.
Como era de esperar, entre los mayores usuarios de los LLM se encuentran los "jóvenes que viven solos", los sectores de estatus socioeconómico alto (CSP+) y los "directivos urbanos", que están sobrerrepresentados en el panel.
No obstante, los datos reflejan una aceleración muy fuerte en la adopción por parte de todas las categorías de consumidores. A la cabeza: las parejas maduras y, más aún, ¡los abuelos!
"Hoy podemos afirmar claramente, ante los mecanismos de adopción extremadamente rápidos, que la IA generativa tendrá en nuestro consumo un impacto mucho mayor que el que tuvo Internet. El nivel de confianza es, además, elevado y sugiere —especialmente con el despliegue de la IA agéntica— un desplazamiento de la fidelidad del consumidor: de la marca hacia el agente. Obviamente, este cambio de paradigma impone nuevos desafíos a las enseñas de todos los sectores, con prioridades absolutas para 2026: aumentar la visibilidad, adaptar la oferta y transformar también la tienda física, todo ello con los datos del cliente en el centro". — Amandine Launois, Directora de Data & Insights Retailer en Valiuz.
Enlace para recibir la infografía: https://www.valiuz.com/barometre-geo
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