MG Motor valide la puissance de l’audio en magasin comme levier Drive-to-Store
- 8 juil.
- 4 min de lecture
Le 4 décembre 2025, Valiuz annonçait le lancement de la toute première offre audio instore programmatique chez Boulanger.
6 mois plus tard, cette innovation, qui a créé une véritable révolution dans le Retail Media, a pu être appréciée par de nombreux annonceurs, dont la marque MG Motor, qui partage ici son retour d’expérience.
Accompagnée de son agence média Haiku, MG motor est le premier constructeur automobile à tester l’audio en magasin à l’échelle nationale, au sein du réseau Boulanger, via la technologie audio Dploy et son partenaire de mesure Okube (qui réconcilie de manière déterministe une donnée d’exposition publicitaire avec une donnée de visite en ligne ou en magasin quelque soit le média).
Une campagne inédite qui confirme l’efficacité de ce nouveau canal média pour générer du trafic en concession.
Dans le cadre de sa stratégie de conquête, MG Motor a déployé une campagne audio inédite au sein du réseau de magasins Boulanger. Première marque automobile à exploiter ce dispositif conçu par Valiuz et son partenaire Dploy (ex midiA), le constructeur a misé sur une approche de proximité reposant sur le maillage territorial de l’enseigne Boulanger et sur la personnalisation des messages en fonction des points de vente.
Diffusée directement au cœur du parcours client, cette campagne avait pour objectif de toucher une audience qualifiée dans un contexte favorable à l’attention et à la mémorisation.
Ainsi, après avoir identifié les 150 magasins Boulanger les plus proches des concessionnaires MG, un message audio spécifique pour chaque boutique indiquait le nom et la distance jusqu'au concessionnaire le plus proche. 1 746 426 visiteurs ont été touchés pour un total de 14 700 heures d'écoute.
Les résultats de cette phase test démontrent également le potentiel de l’audio en magasin comme véritable levier de performance Drive-to-Store :
Plus de 7 500 visites générées en point de vente en seulement deux semaines de campagne
Un coût par visite inférieur à 2,30 €
Une visite générée pour seulement 160 occasions d’entendre le message publicitaire
Ces performances positionnent l’audio en magasin parmi les leviers les plus efficaces du marché pour stimuler le trafic vers les points de vente physiques.
Cette première campagne confirme la capacité de l’audio retail à conjuguer couverture locale, contextualisation des messages et impact mesurable sur les comportements de visite. Elle ouvre ainsi la voie à de nouvelles opportunités pour les marques souhaitant renforcer leur présence au plus près des consommateurs et générer des résultats concrets sur le terrain.
Pour Charles Noirclerc, co-fondateur de Dploy : “La plateforme Dploy offre un levier de performance incontournable aux retailers et aux marques. L’ensemble des messages audio diffusés est mesurable et permet de générer des revenus incrémentaux. Cette campagne avec MG Motor illustre aussi un point clé : plus le message est personnalisé et contextualisé au point de vente, plus il génère de visites à moindre coût”.
Pour Alban Schleuniger, Leader Retail Media chez Valiuz : « Innover est fondamental dans notre secteur, mais au final, seule la preuve compte. Nous sommes ravis que MG Motor ait accepté de partager les résultats de cette campagne avec autant de transparence et d’enthousiasme. Ce retour d’expérience conforte pleinement nos ambitions 2026 autour du point de vente. »
À propos de Dploy Dploy est la plateforme technologique end-to-end dédiée à l’audio in-store, conçue pour transformer le son en magasin en un levier retail media activable à grande échelle.Ses solutions propriétaires, du player audio intelligent installé en point de vente à sa plateforme publicitaire agentique permettent la création sur-mesure et la diffusion automatisée des publicités audio. Au plus proche de l’acte d’achat, le canal audio des magasins devient adressable en quelques clics par les marques — via la programmatique ou en direct — ou par les enseignes qui peuvent animer leurs points de vente avec une grande agilité comme jamais auparavant. L’ensemble des messages audio diffusés est mesurable et permet de générer des revenus incrémentaux. Pour les shoppers, cela se traduit par une expérience sonore plus pertinente et engageante.Fondée en 2025 et basée à Paris, Dploy a déjà mis en place sa solution audio dans plusieurs réseaux, permettant de toucher plus de 9 millions de visiteurs par mois en France, et poursuit son développement à l’international.Plus d’informations sur www.dploy.audio
À propos de OKUBE
Traffik, fondée en 2012, est l’éditeur de la solution oKube destinée aux enseignes, aux marques, aux agences et aux régies pour réaliser une mesure déterministe de l’efficacité, en temps réel, des investissements médias. oKube by Smart TraffiK est une solution d’attribution multi-touch qui permet le pilotage et l’optimisation du mix marketing.
À propos d’Haiku
Haïku est un groupe média indépendant spécialisé dans la conception et le déploiement de stratégies média à forte valeur ajoutée. Un partenaire qui connecte communication, marketing et média au service du succès de ses clients.
L'agence accompagne près de 40 marques dans la structuration de dispositifs performants, en s'appuyant sur une approche intégrée du média — alliant data, compréhension fine des usages et exigence créative — au service d'une réflexion marketing globale, pas juste un plan média. Haïku maîtrise l'ensemble des points de contact, qu'il s'agisse de stratégie de marque ou d'acquisition.
CONTACTS PRESSE | AGENCE LEON
Gaëlle LEGRIS – Fiona THOMAS
06 26 14 14 90 – 06 61 73 98 18
